Bugün bir markanın ve işletmenin reklamını yapmanın birçok yolu var. İnternetten geleneksel doğrudan pazarlama fırsatlarına kadar, paranızı reklamlara en iyi nasıl harcayacağınızı bilmek zor olabilir. Ancak, bu kadar çok seçenek mevcutken, açık hava reklamcılığı hala çok popüler bir seçenek.
Açık hava reklamcılığının artıları ve eksileri nelerdir? Bu ilgi çekici pazarlama çabasının markanız ve işiniz için doğru olup olmadığını belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır.
Açık hava reklamcılığının avantajları nelerdir?
1. Çok uygun fiyatlı.
Açık hava reklamcılığı, maruz kalma açısından en karlı pazarlama yöntemlerinden biridir. Bir reklam panosunda, bir bankada veya bir alışveriş merkezinin içinde reklam vermek, müşteriler üzerinde sadece bir kuruş karşılığında izlenimler yaratabilir. Yüksek pozlama alanlarında açık hava reklamcılığı, İnternet baskılarının maliyetinden bile daha ucuz olabilir.
2. Anında bir etki yaratın.
Potansiyel bir müşteri, markanızın ve işletmenizin sunabileceği bir şey aradığında, reklamınızın hemen bir etkisi olacaktır. Potansiyel müşteri, yalnızca bir telefon numarası, e-posta adresi veya web sitesi eklediğiniz için sizinle iletişim kurabilir.
3. Potansiyel müşterileri kapsamlı bir araştırmaya yönlendirebilirsiniz.
QR kodları, tüketicilerin ürün veya hizmet alışverişi yaparken kendi araştırmalarını yapmalarına olanak tanır. Hangi değer teklifinin kendileri için en iyi olduğunu belirleyebilirler, araştırmayı sizin yerinize tüketici yaptığından markanızın ve işletmenizin karşı karşıya olduğu toplam maliyetleri azaltabilirler. Bir olası satış elde ettiğinizde, neredeyse tamamen satış huniniz aracılığıyla bir potansiyel müşteri elde etme olasılığınız daha yüksektir.
4. Dürtüsel satın almalar yaratabilirsiniz.
Kasiyerin yanında neden içecekler, dergiler ve şekerler olduğunu hiç fark ettiniz mi? Çünkü sıradayken aç hissedebilirsiniz, bu yüzden birkaç tatlı alın. Susamış hissedebilirsiniz, bu yüzden içecek bir şeyler alın. Canın sıkılıyor ve vakit geçirmek için okuyacak bir şeyler alıyorsun. Açık hava reklamcılığı da aynı şeyi yapar, ancak daha büyük ölçekte. Hatta dürtüsel bir satın almanın özü olan anında tatmin yaşayabilmeleri için tüketicileri belirli bir yere yönlendirebilirsiniz.
Açık hava reklamcılığının dezavantajları nelerdir?
1. Başarı garantisi yoktur.
Açık hava reklamcılığını trafiğin yoğun olduğu bir alana yerleştirebilir ve bu çabadan yeni müşteriler elde edemezsiniz. Sırf reklam yapıyor olmanız, insanların istediği bir ürün veya hizmete sahip olduğunuz anlamına gelmez. Bu tür bir pazarlama çabasıyla yeni gelir beklemek gerçekten gerçekçi olmayan bir hedeftir.
2. Her zaman uygun fiyatlı bir seçenek olmayabilir.
Yüksek trafikli alanlar, açık hava reklamcılığı için her zaman daha pahalıya mal olacaktır. Bu, gösterim başına maliyetin bazı markalar ve şirketler için diğer reklam fırsatlarına göre çok daha yüksek olabileceği anlamına gelir. Değer potansiyeli olup olmadığını belirlemek için tüm maliyetlerin dahili ölçümlerle karşılaştırılabilmesi için her reklam fırsatının dikkatle incelenmesi gerekir.
3. Potansiyel müşteriler iletişim bilgilerinizi hatırlamayabilir.
Radyoda, bir anlatıcının 30 saniye boyunca 7-10 kez bir telefon numarası sunduğunu duyacaksınız çünkü bu, dinleyicinin aramaya hazır olduklarında numarayı hatırlamasına yardımcı olur. Televizyon reklamcılığı, potansiyel bir müşterinin aklının başında kalmalarına yardımcı olmak için bir web sitesi, telefon numarası veya diğer iletişim bilgilerini görüntüleyebilir. Açıkhava reklamcılığının böyle bir imkanı yoktur. Bazı reklamlar bir seferde yalnızca birkaç saniye görüntülenebilir. Potansiyel müşteriyle toplam karşılaşma yalnızca 3-5 saniye olduğunda bir telefon numarasını veya web sitesini hatırlamak zor olabilir.
4. Vandalizm gerçek bir olasılıktır.
Reklamınızın televizyonda nasıl görüneceğini biliyorsunuz. Radyoda nasıl ses çıkardığını bileceksiniz. İnternetteyken yapısını bileceksiniz. Açık hava reklamcılığı ile bu bilgiye sahip değilsiniz. Vandalizm her an gerçekleşebilir, bu da bu pazarlama çabasının değerini korumak için sürekli denetimlere ihtiyaç olduğu anlamına gelir. Reklam sağlayıcı, zarar görmüş reklamının geri yüklenmesi için ödeme yapsa bile, tamamen geri yüklenene kadar potansiyel müşterilerini kaybetmeye devam edecektir.
Açık hava reklamcılığının artıları ve eksileri, bir markanın ve işletmenin akıllı yerleşim kararları vermesi durumunda faydalı bir pazarlama avantajı olabileceğini göstermektedir. Sunduğunuz ürüne ilginin olduğu düşük maliyetli, yüksek maruz kalma alanları arayın. Bu, ortaya çıkan olumsuzlukların daha az riskiyle avantajlardan yararlanmanızı sağlayacaktır.