Dünya, dijital içeriğe dayalı bir dünya haline geliyor. Bir markanın veya işletmenin öne çıkması için bu, İnternet reklamcılığının dikkate alınması gerektiği anlamına gelir. Bu, hızla sunulan mal ve hizmetlere dikkat çekmenin birincil yöntemi haline geliyor. Reklamcılığa başlamak için kolay bir seçenek gibi görünse de, durumun doğru bir resmini elde etmek için zaman ve para yatırmadan önce birkaç önemli artıları ve eksileri tartmak önemlidir.
İnternet reklamcılığının avantajları
Ana faydası, markaların potansiyel müşterilerinin her gün internette ziyaret ettikleri yerlerde potansiyel müşterilere ulaşabilmeleridir. İnternet reklamcılığı, arama motoru sonuçlarını, popüler olan web sitelerini, sosyal medyayı ve ağları ve hatta ürün listelemelerini içerir. Her gün milyarlarca insanın bir işletmenin neler sunabileceğini araştırmak için İnternet’e erişmesiyle elde edilen erişim miktarı olağanüstü. Bilgisayarı olan herkes bugün sadece birkaç tıklamayla dünya çapında reklam verebilir. Bunlar, İnternet reklamcılığının da dikkate alınması gereken ek önemli faydalarından bazılarıdır.
1. İnternet reklamcılığı, belirli potansiyel müşterilerin hedeflenmesine olanak tanır.
İnternet reklamcılığı ile kitlesel pazarlama daha kolaydır, ancak belirli bir demografiye mesaj göndermek de öyle. Markalar, kilit müşterilerinin özelliklerini belirleyebilir ve bunları reklam kampanyalarında klonlayabilir. Bu veriler, markanın, o kişi ilk başta fark etmese bile, sunulan ürüne ilgi duyacak belirli potansiyel müşterileri hedeflemesine yardımcı olur. Küresel bir varlık arayışında olmayan, ancak genişletilmiş bir yerel varlık isteyebilecek markalar için belirli coğrafi bölgeleri bile hedefleyebilirsiniz.
2. Dikkate alınması gereken çok sayıda fiyat noktası vardır.
Şahıs şirketinden büyük çok uluslu kuruluşa kadar herkes, İnternet reklamcılığı sayesinde müşteri tabanını genişletme fırsatına sahiptir. Özel siteler sektörle ilgili küçük işletmeler için avantajlı çözümler sunarken, toplu pazarlama aynı anda birkaç farklı platform üzerinden tüm demografik gruplara hitap edebilir. Mevcut çok sayıda fiyat noktası vardır, ancak daha da önemlisi, marka çoğu kampanyada ne kadar harcama yapacaklarını belirleyebilir.
3. İnternet reklamcılığı değişen koşullara daha iyi yanıt verir.
Basılı medya, pazarlama ortamı her değiştiğinde veya ayarlandığında değiştirilmelidir. Bu maliyetler, geleneksel yöntemlerle hızla artmaya başlar ve her evrimsel dönem arasında bir zaman aralığı vardır. İnternet reklamcılığı ile yanıt değişiklikleri neredeyse anında gerçekleşebilir. Bir şey iyi test edilmiyorsa, birkaç günlük çalışma yerine birkaç dakikalık çalışma ile değiştirilebilir, bir markanın her hedef demografi için mükemmel ifadeyi bulmasına izin verin. Daha az aksama süresi her zaman daha yüksek genel maruziyete eşittir.
4. Farklı demografik özellikleri fazla risk almadan test etmek daha kolaydır.
Bir marka yeni bir potansiyel müşteri demografisine girmeyi düşünüyorsa, genellikle kapsamlı testler gerekir. Röportajlar, ürün testleri, numuneler ve gösteriler, geleneksel test sürecinin ortak bir parçasıdır. İnternet reklamcılığıyla, bir marka tüm işleri insanların ellerine bırakabilir. İnternet reklamcılığı yoluyla bir şey olumlu bir yanıt alırsa, bir genişleme finansal açıdan mantıklı olabilir. Aksi takdirde, bu bilgiyi bulmak için zamandan ve paradan tasarruf etmiş olursunuz.
5. Aynı anda birden fazla reklam öğesi yüklenebilir.
Kötü bir reklam kampanyasını iyi bir kampanyaya dönüştürmek için genellikle basit bir cümle ayarlaması yeterlidir. İnternet reklamcılığı, bir markanın mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için bir reklamın birden çok sürümünü yüklemesine olanak tanır. Etkilerini belirlemek için farklı reklamlar birbirine karşı test edilebilir, değişiklikler neredeyse anında yapılabilir ve çok fazla zarar vermeden kötü reklamlar atılabilir. Başka hiçbir reklamcılık yöntemi, bu benzersiz belirli avantajlar kümesini sunmaz. Hatta birçok kampanya, birden fazla reklam öğesinin aynı anda etkin olması ve uygulanan belirli filtrelere göre görüntülenmesi için farklı reklam öğelerini birbiriyle değiştirmenize bile olanak tanır.
6. Anlık bir tatmin sistemi sağlar.
Bir şeyi anında ve ilk elden deneyimleme fırsatına sahiplerse, potansiyel müşterilerin müşteri olma olasılığı daha yüksektir. İnternette reklam yapmak bunun olmasını sağlar. Bir müşterinin reklamı yapılan şey hakkında daha fazla bilgi keşfetmesi için tek bir tıklama yeterlidir. Gördüklerini beğenirse ve hemen satın alma şansı varsa, yeni müşteri şaşırtıcı bir şey keşfettiğini hissettiği için bir ödül yaşanır. Bir insan nerede olursa olsun, başka hiçbir reklam biçimi bunu bu düzeyde başaramaz.
7. Bir markaya mobil reklam platformlarına erişim sağlar.
2014 yılında tüm İnternet kullanımının yaklaşık yarısı mobil cihazlardan geldi. İnternet reklam kampanyaları bu cihazlarda görünebilir ve insanlara evde, işte veya bir barista kahvesini yapmak için beklerken bir markaya erişim sağlar. Mobil pazara marka erişiminin, reklamcılığın geleceğinin kritik bir bileşeni olması bekleniyor ve İnternet reklamcılığı, bir şirketin sürecin zemin katında olmasına yardımcı oluyor.
8. İnternet reklamcılığı tam zamanlıdır.
İnternette reklam vermek söz konusu olduğunda ücretsiz program yoktur. Her yılın her günü her saatindedir. Hatta birisi bir reklamı tıklayıp ardından takip eden reklamlar sayesinde bir şey satın almamaya karar verdiğinde tetiklenir. Bu, potansiyel müşterilerin marka fırsatlarınızı kendi zamanlarında araştırmalarına olanak tanır, böylece bir şey satın almak veya kaydolmak için baskı hissetmezler.
9. Bağlantıların bir satış sayfasına yönlendirilmesine gerek yoktur.
Bazen İnternet reklamcılığı satışlarla ilgili değildir. Marka bilinirliği veya satışla ilgili olmayan diğer hedefler hakkında daha fazla olabilir. İnternet reklamcılığının güzelliği, bir reklamı tıkladıktan sonra potansiyel müşterilerinizin nereye gideceğini kontrol edebilmenizdir. Bir konu hakkında daha fazla araştırmayı teşvik etmek istiyorsanız, yapabilirsiniz. Her şey aynı zamanda gerçek zamanlı olarak gerçekleşir, bu da aktif kararların o anda alınabileceği ve bir markanın potansiyel hedeflerine daha hızlı ulaşmasına olanak tanıdığı anlamına gelir.
10. Birden çok biçim vardır.
Videolar, QR kodları, metin bağlantıları, bağlı kuruluş pazarlaması, afiş reklamları, hashtag’ler, sosyal medya yarışmaları – İnternet reklamcılığı için kullanılabilen farklı biçimlerin sayısı olağanüstü. Bir markanın potansiyel müşteri tabanı için hangisinin en uygun olduğunu seçmesine olanak tanır, ilgi çekici bir kampanya uygular ve sonuçların hemen gelmeye başlayacağına dair makul bir beklentiye sahiptir.
İnternet reklamcılığının eksileri
Şu anda İnternet reklamcılığının ana dezavantajı aşırı doygunluktur. Birçok web sitesinde çok sayıda reklam kanalı vardır ve bu, mevcut reklamlara “ziyaretçi körlüğüne” neden olur. İnsanlar, gitmeleri gereken yere ulaşmak için reklam mesajlarını atlama eğilimindedir. İnternet reklamcılığı, ziyaretçinin deneyimini kesmek ve dikkatini çekmek için kullanıldığında bile, en yaygın tepkiler pencereyi kapatmak veya bir açılır pencere engelleyici yüklemektir. Özünde, birçok şirket hiçbir izlenim bırakmayan gösterimler için ödeme yapar. Bunlar, İnternet reklamcılığının dikkate alınması gereken diğer önemli dezavantajlarından bazılarıdır.
1. Çok fazla rekabet var.
İnternette bulunabilecek birçok umut var, ancak bu sadece birkaçının bildiği bir sır değil. İnternet reklamcılığının büyük bir potansiyeli olduğunu herkes biliyor ve tıpkı sizin gibi dahil olmayı düşünüyor. Ayrıca halihazırda internette bir reklam kampanyası yürüten birçok şirket var. Pazar, sektörle ilgili herhangi bir reklamın muhtemelen doğrudan bir rakiple birlikte gösterileceği noktaya kadar doymuş durumda. Ürününüzün değer teklifi paketin geri kalanından farklı değilse, insanlar teklifinizi incelemeyecektir.
2. İnternet kullanıcılarının reklamları engellemesi inanılmaz derecede kolaydır.
Mevcut tüm İnternet tarayıcılarında, tüm reklamları engelleyen seçenekler bulunur. Burada bahsettiğimiz sadece pop-up reklamlarla ilgili değil. Banner Reklam, Bağlantı Reklamcılığı, Ortaklık Çabaları – Hepsi engellenebilir. Tarayıcı uzantıları o kadar iyidir ki, reklam ajansları bir geçici çözüm denediğinde bile tarayıcı bunlara uyum sağlayabilir. Bu, ne yapmayı seçerseniz seçin, İnternet’te asla bir reklam kampanyası görmeyecek olan bir çekirdek insan grubunun her zaman olacağı anlamına gelir.
3. Dikkatinizi dağıtacak bir an yaratın.
İnternet reklamcılığının sorunu, insanları çevrimiçi olduklarında nihai amaçlarından uzaklaştırmasıdır. Çoğu insan ücretsiz yemek tarifleri sunan bir web sitesine giriş yapmaz ve tıklamak isteyecekleri bir reklam görmeyi bekler, değil mi? En sevdikleri yemeklerden birini yapmanın yeni bir yolunu arıyorlar. O dikkat dağıtma anı iyi bir şey gibi görünebilir, ama aslında değil. İnsanlar yeni bir göreve bakış açılarını değiştirdiğinde dikkat eksikliği oluşur. Bir kişinin fakültelerini geri kazanması 15 dakika kadar sürebilir. Bu, bir internet reklamına yapılan tıklamaların bile olması gerektiği kadar etkili olmayabileceği anlamına gelir.
4. Reklam analizlerini anlamak zor olabilir.
Bir reklam kampanyasının İnternet üzerinde ne gibi bir etkisi olduğunu bilmek için, o kampanya tarafından hangi analitik bilgilerin toplandığına dair genel bir bilgi gereklidir. İnternet reklamcılığına yeni başlayanlar için bu, her zaman kaliteli sonuçlar vermeyen hızlı bir öğrenme eğrisidir. İyi veriler kötü olarak yanlış yorumlanabilir ve bunun tersi de doğrudur. Sonuç, operasyonları tam olarak anlaşılmadığı için daha az etkili olan bir kampanyadır. \
5. Toplanan tüm bilgiler kullanılabilir bilgiler değildir.
Bir marka, internette bir reklam kampanyası yürütürken hangi bilgilere odaklanmanın en önemli olduğuna karar vermek zorunda kalır. Toplam gösterimlere odaklanılmalı mı? Tıklama oranı ne olacak? Bir reklam kampanyasının etkinliği, tek başına üretebileceği satış miktarıyla mı ölçülmelidir? Birçok marka, reklam vermeye başladığında bu soruları düşünmez bile, bu da sonuçların yanlış yorumlanmasını kolaylaştırır.
6. Tüm potansiyel beklentilere ulaşamazsınız.
İnternetin büyümesi katlanarak oldu, ancak dünyanın hiçbir yerinde %100 doygunluğa ulaşmadı. Amerika Birleşik Devletleri’nde bile, evinde internet erişimi olmayan en az 10 haneden 1’i var. Kırsal kesimlerin internet erişiminden yoksun olma olasılığı şehirli müşterilere göre çok daha fazladır. Bu nedenle, tüm markalar bir internet reklamcılığı yatırımından tam olarak yararlanamaz.
7. İnternet reklamcılığında gerçekten herkese uyan tek bir şey yoktur.
İnternette genel reklamcılığın “iyi” bir biçimi yoktur. İnternet reklamlarının bazı biçimleri, bazı işletmeler için inanılmaz derecede iyi sonuç verir ve aynı tür reklam, diğerleri için düşük performans gösterebilir. Bildiğimiz şey, diğer reklamcılık ortamlarıyla birleştirilenler gibi tamamlayıcı İnternet reklamlarının, tek başına tek İnternet reklamcılığı kampanyalarından daha fazla müşteriyi dönüştürme eğiliminde olduğudur.
8. Rastgele slotlar, kullanılamaz fırsatlar yaratabilir.
Bazı İnternet reklamcılığı seçenekleri, çeşitli web sitelerinde bir döngü içinde çalışır. Örneğin, kaç sitenin Google AdWords kullandığını düşünün. Bazı kampanyalar, her zaman girişinizin sunduklarıyla eşleşen içeriğe sahip olmayabilecek çok çeşitli siteler arasında geçiş yapar. Bir sitede iletilen mesaj için uygun olmayan reklam içeriği görünürse, sonuç rahatsızlıktan daha fazlasıdır. Bu uygunsuz içerik için destek sinyali verebilir ve potansiyel müşterileri geri çevirebilirsiniz.
9. İnternet reklamcılığı düzgün yüklenmeyebilir.
Bir web sitesi %99 çalışma süresine sahip olabilir, ancak bu, bir web sitesinin günde geçen her 100 dakikada bir 1 dakika kapalı olduğu anlamına gelir. Uzun bir süre gibi görünmeyebilir, ancak kaç kişi her gün 3-5 dakika içinde dünya çapında bir web sitesini ziyaret edebilir ve site kapalı olduğu için tamamen finansal olan bir reklam görmeyebilir? Bu, İnternet reklamcılığında hayatın normal bir parçası olarak kabul edilir; bu, nihayetinde bir işletmenin bazen görünmeyen reklamlar için ödeme yaptığı anlamına gelir.
10. “Reklamı geç” bağlantısı göründüğünde kim tıklamaz?
Ziyaretçilerin görmek istedikleri içeriğe ulaşmalarına yardımcı olmak için bir reklamı atlama seçeneği olabilir, ancak bir reklamı atlayabilmedeki gecikme, ziyaretçinin onu gerçekten göreceği anlamına gelmez. Çoğu kişi, istediklerini elde etmek için reklamı ne zaman geçebileceklerini görmek için geri sayım saatine bakar. İnternette reklam yapıyor olsak bile hepimiz bunu yapıyoruz. İzleyicileri bugünlerde internette zorlamak zor ve birileri bir kez markanızı temsil eden bir şey görmüşse, isterik olsa bile, muhtemelen bir daha görmek istemeyecektir.
İnternet reklamcılığının artıları ve eksileri, çok faydalı olabileceğini gösteriyor, ancak en iyi başarı şansını teşvik etmek için dikkatli bir şekilde yönetilmesi gerekiyor. Bu önemli noktaları dikkatlice değerlendirin, iş hedefleriniz için anlamlı bir şekilde dahil olun ve İnternet reklamcılığının sizin için doğru olup olmadığı konusunda güçlü bir karar verebilirsiniz.