Mobil reklamcılık, milyarlarca dolarlık bir endüstri haline geldi. Dünyanın herhangi bir yerinde günde en az bir kez yaklaşık 4 milyar insan mobil cihaz kullanıyor ve bu sayı artmaya devam ediyor. Bu, iyi yerleştirilmiş bir mobil reklamla istediğiniz zaman dünya nüfusunun yarısına ulaşabileceğiniz anlamına gelir.
Mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak için, bir mobil reklam kampanyası düşünen şirketler, mobil reklamcılığa yatırım yapmanın mantıklı olup olmadığını belirlemek için demografik tercihleri, tüketici istek ve ihtiyaçlarını ve operatör maliyetlerini değerlendirmelidir.
Mobil reklamcılıkla ilgili avantaj ve dezavantajları değerlendirmek de önemlidir.
Mobil reklamcılığın avantajlarının listesi
1. İnsanlara gerçek zamanlı durumlarda ulaşın.
Mobil cihazlar sahipleri tarafından hemen her yere taşınır. Birçok kullanıcı evdeyken bile mobil cihazlarını aktif hale getirecektir. Hedef demografinize ait olan kişilere çeşitli mobil cihazlar üzerinden ulaşabilirsiniz. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ortalama bir kişi, tercih ettiği mobil cihazda günde 3 saatten fazla zaman harcıyor. Mobil cihazlar üzerinden reklam vermek, mesajınızı duyurmanızı sağlar.
2. Etkili olması için daha az içerik gerekir.
Mobil reklamcılık, basit bir başlık ve bir veya iki satır takip metni ile etkili olabilir. Karmaşık bir değer önermesinden ziyade görüntülere ve ilk izlenimlere dayanan reklamcılıktır. Mobil kullanıcının araştırmak istemesini sağlayan bir şey yaratıyorsunuz. Birçok işletme için bu içeriği oluşturmanın maliyeti video pazarlama, yaygın içerik pazarlaması veya sosyal medya pazarlamasından çok daha düşüktür.
3. Anında kullanıcı yanıtları oluşturun.
Mobil reklamcılık doğru demografiye ulaştığında, akıllı telefonu olan tüketicilerin %90’ı, gördükleri bir mobil web reklamını görüntüledikten bir hafta sonra bile hatırlayabiliyor. Uygulama içi reklamcılık daha düşük olmasına rağmen, hatırlama oranı hala %86. Etkileşim oranları, mobil reklamcılık için de çok daha yüksek, %11’i bir reklamı tıklarken ve %8’i reklamı görüntüledikten sonra markanın web sitesine gidiyor.
4. Reklam içeriğinizi insanların olduğu yere koyun.
eMarketer tarafından yayınlanan bilgilere göre, uygulama içi etkinlikler Amerika Birleşik Devletleri’nde yetişkin akıllı telefon kullanım süresinin %89,2’sini oluşturuyor. Tabletler söz konusu olduğunda, uygulama içi kullanım, kullanım süresinin %76,8’ini temsil eder. Mesajınızı bu kişilere iletmek için bir tür mobil reklamcılığa katılmalısınız. Mobil web ile etkileşim oranları biraz daha yüksek olsa da, ortalama bir kişi mobil web’i kullanarak günde yalnızca 16 dakika harcar. Zamanın geri kalanı bir uygulama ile.
5. Paylaşılabilecek içerik oluşturun.
Mobil reklamcılık, bir tıklamayı teşvik etmekten veya bir kullanıcıya bir web sitesini veya telefon numarasını hatırlatmaya çalışmaktan daha fazlasını yapar. Ayrıca sosyal medya platformlarında paylaşılması kolay içerikler oluşturur. Bu tür reklamcılık, marka elçilerinin mesajlarını, sağladığınız mal veya hizmetlerle her zaman etkileşimde bulunmayabilecek diğer ağlara yaymalarına yardımcı olur. Doğru mesaj ve biraz şansla, reklamınız viral bile olabilir.
6. Anında izlenebilir veriler oluşturun.
Mobil reklamcılıkta sunulan içerik, etkileşim fırsatları yaratmak üzere tasarlanmıştır. Bir kampanya başlatıldığında, kullanıcı yanıtları anında izlenebilir. Reklamlarınızda nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını görebilir ve belirli demografik bilgilerinizdeki kullanıcıların beklendiği gibi yanıt vermediğini görürseniz hemen ayarlamalar yapabilirsiniz. Zamanla bu avantaj, işletmeniz için uzun vadeli sonuçlar sunabilmesi için bir mobil reklam kampanyasına ince ayar yapmanıza olanak tanır.
7. Anlık işlemler için mobil ödemelere erişmenizi sağlar.
Mobil reklamcılık, anlık satın almanın modern eşdeğerini yaratır. Bakkalda sıraya girdiğinizde ne görüyorsunuz? Şeker çubukları, sakız, soda, su ve okuma materyali. Bunların hepsi bir satın alma işlemi yapmak için tasarlanmıştır, çünkü birisinin satın alımlarınızı taramasını beklemekten sıkılırsınız. Mobil reklamcılık da aynı şeyi yapar. Tüketiciler akıllı telefonlarını bir eğlence biçimi olarak kullanıyor. Can sıkıntısı yeni bir şeye ilgi yaratır. Bu nedenle bu seçenekte katılım oranları çok yüksektir. Reklamınız bir tüketici ihtiyacını karşılayabilir.
8. Çeşitli şekillerde kullanılabilir.
Mobil reklamcılık her zaman mal veya hizmet satmaya çalışmak zorunda değildir. Nasıl yaptığınız hakkında geri bildirim istemek için de kullanabilirsiniz. Tüketici anketleri, incelemeleri ve diğer geri bildirim seçenekleri gerçek zamanlı olarak tamamlanabilir ve herhangi bir anda birisinin mesajınız hakkında nasıl düşündüğünü veya hissettiğini görmenize olanak tanır. Bu size insanların sorunlarını kontrolden çıkmadan ve şirketiniz için olumsuz PR’a dönüşmeden çözmeniz için daha fazla fırsat verir.
Mobil reklamcılığın dezavantajlarının listesi
1. İnsanların nefret ettiği reklamlar oluşturun.
Mobil reklamcılık, durdurulan bir reklamcılık biçimidir. Bir avantaj olabilecek, hatırlanacak bir mesaj oluşturmanıza olanak tanır. Kullanıcının mobil deneyimini bir şekilde kesintiye uğratarak hüsrana yol açtığında dezavantaj oluyor. HubSpot, düzenli olarak mobil cihaz kullanan kişilerin %70’inin mobil reklamları görmekten hoşlanmadığını bildiriyor. Mobil reklam engelleme uygulamalarının popülaritesi %90’dan fazla arttı. Bu kombinasyon, reklamcılık hedefleriniz konusunda net olmanız gerektiği anlamına gelir, aksi takdirde paranızı boşa harcıyor olabilirsiniz.
2. İlk seferde mükemmel olmalıdır.
Gerçek zamanlı tepkiler, kullanıcılar ve markalar arasında olumlu etkileşimler yaratabilir. Bu, mesajınız herhangi bir şekilde kusurluysa, yaptığınız ilk olumsuz izlenimin önemli olacağı anlamına gelir. İçeriğiniz hatasız olmalıdır. En iyi sonucu elde etmek için reklam boyutunuz dikey olmalıdır. Sayfanın konumu da önemlidir. Mobil reklamcılık için en görünür konum, sayfanın üst kısmı yerine sayfanın üst yarısıdır.
3. Bazı kullanıcıları şirketiniz hakkında varsayımlarda bulunmaya zorlayabilirsiniz.
Bir mobil reklamla ilgili daha az içerik olduğundan, mesajın tamamının bir tüketiciye iletilmesi, bir tıklamaya veya web sitenize yapılan ziyarete bağlıdır. Tüketicilerin reklamınızı görmesi ve ardından kim olduğunuz ve sunulan değer teklifi hakkında varsayımlarda bulunması gereken bir pozisyon almaya zorlanıyorsunuz. Bu, mesajınızın kasıtsız bir şekilde duyulması için fırsatlar yaratır, bu da hedef demografinin bir kısmını işletmenizden uzaklaştırabilir ve onları rakiplerinizin eline verebilir.
4. Kullanabileceğiniz standart bir görüntüleme seçeneğiniz yok.
Reklam sağlayıcılar, mobil reklamları işletmenizin sunduğu şekilde görüntülemek için ellerinden geleni yapacak olsa da, kullanıcıların bunları beklendiği gibi göreceklerinin garantisi yoktur. Telefonlar çeşitli şekil ve boyutlarda gelir. Birkaç nesil ekipman kullanılıyor. Örneğin iPhone’u ele alalım. Apple Insider’a göre iPhone 4 serisi, birkaç yeni serinin tanıtımına rağmen hala küresel web trafiğinin %3’ünden fazlasını üretiyor. Reklamınızın farklı tarayıcılarda veya uygulamalardaki görünümü de kullanıcılar için değişebilir.
5. Bir telefonla pazarlama araması gibi geliyor.
Akşam yemeğinde sana bir şey satmaya çalışırken aldığın telefonları hatırlıyor musun? Mobil reklamlar, gün boyunca kullanıcılar için bunu yapar. Tüketiciler pazarlama mesajlarınızı almayı seçseler bile, yine de mesajlarınızı isteyeceklerinin garantisi yoktur. Tüm sürecinizi otomatikleştirseniz ve reklamlarınızın kendi başlarına sonuç üretmesine izin verseniz bile, bu reklam seçeneğine yapılan yatırımla başarı garantisi yoktur.
6. Bazı kullanıcılar için navigasyon güçlükleri yaratabilir.
Amerika Birleşik Devletleri’nde sahip olunan telefonların yaklaşık %80’i akıllı telefonlardır. Bu, kullanıcıların %20’sinin mobil ihtiyaçlarını karşılamak için standart cep telefonları kullandığı anlamına gelir. Dokunmatik ekran özellikleri mevcut olsa bile, bir mobil eklenti tasarlarken göz önünde bulundurulması gereken gezinme sorunları olabilir. Bazı reklamlar, erişilmesi çok zor olduğu için kullanıcı ilgilense bile etkileşim almayabilir.
7. Reklamınızı almanın kullanıcıya maliyeti vardır.
Bu, mobil reklamcılığın unutulmaması gereken ana dezavantajıdır. Sınırsız veri, SMS ve MMS çağında yaşıyor olsak da, tüm tüketiciler sınırsız bir plan kullanmıyor. Bazı hesaplar için geçerli olabilecek standart veri ve metin ücretleri vardır. Kullanıcıya öğe başına 0,10 ABD doları ücretlendirilen bir dizi reklam mesajı gönderiyorsanız, tüketicide olumlu hisler yaratmazsınız. İnsanların kendilerine sunulan mesajları bir şekilde görmek için para ödediğini unutmamalı ve bu gerçeğe saygı duymalıyız.
Mobil reklamcılığın bu avantajları ve dezavantajları, şirketlerin bu potansiyel pazarı görmezden gelemeyeceklerini göstermektedir. Tüm web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor. Mobil cihazlardan gelen e-ticaret trafiğinin payı her yıl artmaya devam ediyor. İnsanlar cihazlarıyla her zamankinden daha fazla zaman harcıyor. İyi araştırılmış demografiyi hedefleyen bir kampanya ile bu mantıklı bir yatırımdır.