Hiç bir film veya TV şovu izlediniz ve bazı markaların dikkat çektiğini fark ettiniz mi? Burada bir gazoz kutusunun bükülmesi veya arka planda vurgulanan bir işaret, bir ürün yerleştirme olarak kabul edilir. Bazı ürün konumları arka planda kalabilir, ancak Superman II’deki neon Coca Cola işareti gibi diğerleri hikayenin bir parçası haline gelir. Bir anlaşmayı kabul etmeden önce değerlendirilmesi gereken ürün yerleştirmenin belirli artıları ve eksileri vardır, bu nedenle bunlar üzerinde düşünülmesi gereken kilit noktalardan bazılarıdır.
Ürün yerleştirmenin faydaları
1. Film şirketlerinin içerik oluşturma için ödeme yapmasına yardımcı olun.
Reklam, başından beri film ve televizyon izleme deneyiminin bir parçası olmuştur. İlk TV şovlarında bile, şovun sponsorluğuyla ilgili ürün yerleşimleri veya canlı reklamlar vardı, böylece izleyiciler belirli markalara maruz kaldı. Bu sponsorluklardan elde edilen para hikayeleri tüketicilere ulaştırıyor. O olmasaydı, daha az hikaye olurdu.
2. Doğru yapıldığında izleme deneyimini geliştirir.
Filmler ve TV şovlarıyla ilgili en güzel şey, fanteziyi gerçekle birleştirerek onu ortalama bir insanın ilişki kurabileceği görsel bir deneyime dönüştürmeleridir. İyi bir şov, insanları gerçekten mevcut hissettirir. Hikaye bağlamında incelikli ve gerçekçi ürün yerleştirmeleri bu deneyimi geliştirmeye yardımcı olabilir. Bruce Wayne Chevrolet kullanır mıydı? Tabii ki değil. Bir milyarder olarak bu gerçekçi olmaz. Bir Lamborghini mantıklı olurdu.
3. Film şirketleri için kar marjlarını artırın.
Filmler ve TV şovları, yeni içerik üretmeye devam etmek için para kazanmak zorundadır. Ürün yerleştirme, çekim için gereken masrafları azaltır ve bu da bir filmin potansiyel karlılığını artırır. Bir film yapmak 40 milyon dolara mal oluyorsa ve bunun 20 milyon doları ürün yerleştirme ile karşılanıyorsa, filmin gişede başabaş çıkması için sadece 20 milyon dolara ihtiyacı var.
4. İyi bir filmle pozitif olarak ilişkilendirilen markalar hakkında daha fazla farkındalık yaratın.
İnsanlar bir filmden hoşlanıyorsa ve ürün yerleştirme söz konusuysa, bu olumlu duygular markaya da yansır. Taco Bell 1990’ların Demolition Man filminde ürün yerleştirmeye büyük yatırımlar yaptı.Film hala bir kült tarafından takip ediliyor ve birçok kişi filmin vizyona girdiği yıl dönümünde Taco Bell Günü’nü kutluyor.
Ürün yerleştirmenin eksileri
1. Filmin konusuna müdahale edebilir.
Her yıl ürün yerleştirmeden elde edilen milyarlarca dolarlık reklam geliri olmasına rağmen, bir filmde aşırı düzeyde reklam olması dikkat dağıtıcı olabilir. Azınlık Raporu veya Ada gibi bazı filmler olay örgüleriyle değil, izleyicilerin önüne çıkan bariz ürün yerleştirmeleriyle tanınırlar. Belirgin ürün yerleşimleri insanları gerçeğe dönüştürür.
2. Dağınık bir ekran oluşturun.
Bir yönetmen, çekimdeki ürün miktarının ekranı karıştırdığını ve performansın izlenmesini zorlaştırdığını fark etse bile bu konuda yapabilecekleri pek bir şey yoktur. Ürün yerleştirmeye izin veren sözleşmeler genellikle bu ürünlerin nasıl, ne zaman ve ne sıklıkta görüntüleneceğini belirler. Bu reklam biçimi son derece rekabetçi hale geldiğinden, dağınıklık miktarı artmaya devam edecektir.
3. Pahalıdır.
Filmler ve televizyon programları, milyarlarca insana ulaşan küresel bir erişime sahiptir. Bu, ürün yerleştirme yoluyla reklam vermenin ucuz olmayacağı anlamına gelir. Neredeyse her zaman minimal bir yer için 7 haneli bir yatırım ve bir markanın filmin konusuna katılması muhtemelen 10 milyon dolar veya daha fazla olacaktır. Örneğin Heineken, James Bond’a martini içmeyi bırakıp birasını içmeye başlaması için 45 milyon dolar ödedi.
4. Rakip markalar birbirini geçersiz kılabilir.
Bazı film ve diziler, aynı sektör içinde o kadar çok farklı ürün yerleştirme içerir ki, reklamın etkisi iptal edilir. İzleyiciler aynı sektörden çok fazla marka görürse bu, sadakat oluşturmaz. Bu yüzden Burger King’i McDonald’s ile aynı filmde asla göremezsiniz.
Ürün yerleştirmenin artıları ve eksileri, doğru yapıldığında, dahil olan herkes için bir kazan-kazan ilişkisi olabileceğini gösteriyor. Ürün yerleştirmenin olumsuz yönlerinin çoğu, bu reklam ortamında aşırı hoşgörüye atfedilebilir. En sevdiğiniz filmlere veya şovlara bir göz atın, hangi markaları tanıdığınızı görün ve ardından hangi markaları satın aldığınızı düşünün. Eşleşme şansları yüksektir.