Logo Savaşları marka bilinirliği demektir
Bir şirketin logosu, marka bilinirliği ve satış özelliğinin sembolüdür. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ve dünyadaki en tanınmış ve finansal açıdan en başarılı şirketlerin çoğu, herkesin kim olduklarını, ne yaptıklarını bilmesini sağlayan ve önemli bir pazarlama aracı olan, kolayca tanınabilir bir logoya sahiptir.
Doğru logoyu seçmek ve ne zaman değiştirileceğini veya değiştirileceğini bilmek, her zaman reklamların eşlik ettiği modern sosyal medya ve anlık haber dünyasında herhangi bir işletmenin başarısının anahtarı olabilir.
Yüz yılı aşkın bir süredir aynı iş kolunda rakipler arasında logo savaşları sürüyor. Bazı şirketler, logolarını şirket ömrü boyunca sağlam tutmayı başarmışlardır. Son derece başarılı şirketlerin çoğu, değişen pazara ve değişen kültür, stil ve tüketici talebi demografik özelliklerine ayak uydurmak için logolarında ince ve bazen çarpıcı değişiklikler yaptı.
Logo savaşlarını tanıması daha kolay olanlardan sadece birkaçı McDonald’s’a karşı Burger King, Pepsi’ye karşı Coke, Hasbro’ya karşı Mattel, General Motors’a karşı Ford, Pizza Hut’a karşı Domino’s, Apple’a karşı Microsoft ve Universal Studios’a karşı Warner Brothers.
Logonuzu ne zaman değiştireceğinize dair güvenli bir tarif yok. Hiçbir logo değişikliği tek başına gelir artışının garantisi değildir.
Logonuzun, müşterinizin işletmeniz hakkında bildiği yol olduğunu unutmamalısınız. Logo tasarımı ciddi bir multi-milyar dolarlık iştir. Renk şeması, görsel çekicilik, şekil ve boyutlar, işinizi müşterilerin zihninde tutmada ince bir rol oynar.
Logoları değiştirmek ve ne zaman değişeceğini bilmek, kısmen bilim ve kısmen duygu veya sanattır. Para kazanan çoğu büyük, uzun ömürlü şirket, logo değişikliklerinin, ürünleri için pazarın temsili bir popülasyonu için ürünün çekiciliği üzerindeki etkilerini inceleyen anketlere küçük servetler harcıyor. Bu ön atlama testi, firmaların marka bilinirliğini, imajını ve en önemlisi satışlarını olumsuz etkileyecek bir logo değişikliği yapmasını engeller.
Logo savaşları, şirketlerin rakiplerinden daha iyi olduklarını, finansal olarak daha güvenli olduklarını ve doğrudan rakiplerinden daha iyi hizmet sunduklarını söyleme şeklidir. Logoların bu kadar kolay tanınmasının nedeni budur. İşletmeler, logoyu tanıtmak için servetlerini yatırır ve tüm reklamlar, marka bilinirliğini geliştirmenin önemli bir yöntemi olarak logoya odaklanır.
İnsan zihni çok ince bir alıcıdır. Şekil, renk, boyut veya tasarımdaki en küçük değişiklik, müşteri sadakati ve satışlarında büyük değişikliklere neden olabilir. Kültür, logo tasarımında ve marka tanınırlığında son derece önemlidir. Amerika Birleşik Devletleri’nde işe yarayan, Çin’de işe yarayan şey değildir.
Logo savaşları yüz yılı aşkın bir süredir var ve insanlar görselleri bin kelimeden daha iyi hatırladıklarından, marka bilinirliği yoluyla işletmeleri yönlendirmede önemli bir faktör olmaya devam edecek. Doğru logo, daha fazla müşteri ve daha fazla para demektir.
