Güzellik endüstrisi son yirmi yılda ortalama %4,5 büyüme kaydetti. Olumsuz ekonomik koşullar altında sürekli büyüme yaşayan tamamlayıcı kozmetik ve güzellik segmentleri, dağıtım kanallarını artırdı. Global premium marka satışları, dünya çapında gelişen pazarlarda ve marka büyümesinde yoğunlaşmıştır. 2012 yılında, güzellik endüstrisi sadece dört ülkede satışların %20’sinden fazlasını kaydetti. Meksika, Arjantin, Endonezya ve Tayland gibi ülkeler 8 milyar dolarlık sanayi büyümesini getirdi. Aşağıdaki makyaj markası logoları listesi, sektördeki en iyi bilinen ve en yaygın olarak dağıtılan markalardan bazılarına aittir.
Teknolojik gelişmeler, çevrimiçi ticaret yoluyla satışların artmasına katkıda bulunmuştur. 2012 yılında, ürün ve teklif seçimlerini genişleten e-ticaret satış noktalarından 11 milyar dolardan fazla gelir elde edildi. Sosyal medya, markaya sadık tüketicilerin yeni pazarlama fırsatlarını tanıtan favori şirketlerinden bazılarını takip etmelerine ve onlarla etkileşim kurmalarına izin verdi.
