Nike standart bir perakendeciden çok daha büyük bir şeye dönüştü.
Nike’ın sporculara ve spor sektörlerine büyük katkısı olan en ünlü markalardan biri olduğu sır değil.
Şirket, ilham vermek ve potansiyeli teşvik edecek ürünler sunmakla ilgilidir.
Ayrıca, atletik olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlamaya odaklanırlar ve dedikleri gibi, vücudu olan herkesin içinde bir atlet vardır.
İnsanların profesyonel olduğu ve spor yaptığı atletik kelimesinin tipik fikri ve görüntüsü.
Şirket, yüksek vasıflı atletik giysilerin önde gelen sponsoru ve tedarikçisidir. Ama bununla sınırlı kalmadılar, tanımı ve fikri değiştirmek için herkesi gerçek sporcu olmaya teşvik ettiler.
Misyon beyanı, değerleri, vizyonları ve anlayışı ile şirket, profesyonel veya yeni başlayan fark etmeksizin birçok kişiye ilham verdi.
Nike ve Temel Değerleri Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Şirket, Phil Knight ve Bill Bowerman tarafından 25 Ocak 1964’te Eugene, Oregon, Amerika Birleşik Devletleri’nde kuruldu.
‘Swoosh’a benzeyen ikonik Nike logosu, 1971’de dijital grafik öğrencisi olan Carolyn Davidson tarafından yaratıldı.
Sembol, Yunan mitolojisinde Nike olarak da adlandırılan kanatlı zafer tanrıçasına işaret edildi.
Görsel kaynağı: Designyourwa
Nike inc, sporcular veya sporu seven herkes için ayakkabı, spor markası ve giyim ürünleri sunmakla ünlüdür.
Ancak, şirket yeniden adlandırıldı ve ünlü oldukları isimle biliniyorlar. Ancak en iyi seçeneğin ne olduğu konusundaki görüşlerini açık tuttular.
Sporcularda en iyiyi ortaya çıkaracak ürünlerin imalatında öncülük etme hedefleri, şirketin şu anki konumuna ulaşmasını sağladı.
Şirket nihayetinde sporcuların en üst düzeyde rekabet edebilmeleri için tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi üretmektedir. Vizyon ve misyon beyanı ile şirket, çalışmaları hakkında dürüst davrandı.
Nike Temel Değerleri
Nike, bu gezegendeki her sporcu için yenilikçi ve ilham verici olmayı içeren önemli temel değerlere sahiptir. Ayrıca en bağlantılı, özgün ve ayırt edici marka olarak kalmak.
Temel değerler onlar için en önemli olanı destekler ve alanlarında en iyi olurlar.
Nike, şirketi çevrimiçi tutmak için çevre, topluluk, vizyon, strateji, kültür ve daha pek çok temel bölüme odaklanan strateji ekiplerine değer verir.
Nick CEO’su ve Başkan John Donohoe’ya göre spor, toplulukları ve yaşamları dönüştürme yeteneğine sahiptir.
Sporun gücünün insanları dünyayı değiştirmeye ve daha iyi bir yer haline getirmeye götürebileceğini de sözlerine ekledi.
Firma hem yardımcı oluyor hem de fikrin gerçekleşmesine katkıda bulunuyor.
Nike Misyon Beyanı
Nike’ın misyonu, bu dünyadaki her tür sporcuya ilham ve yenilik getirmektir.
Şirketin sloganına göre “. bir vücudun varsa, sen bir sporcusun”. Açıklama, Nike’ın spor endüstrisine etkisi ve katkısına odaklanıyor.
Şirket, atletik yetenekleri dönüştürme ve kendilerinin en iyi versiyonunu oluşturma konusunda kendilerine olan güvenlerini artırma görevindedir.
Yeniden profesyonele, spora başlamak veya kendilerini en çok heyecanlandıran şeyleri geliştirmek isteyen herkes, Nike sporda en iyiyi ortaya çıkarma misyonunu paylaşıyor.
Ek olarak, misyon beyanınız aşağıdakileri içeren önemli bileşenlere sahiptir:
İlham Veren İnsanlar
Bunu karşılamak için şirket her zaman ön planda olmuştur.
Etkili ancak rahat kıyafet ve ekipman sunarak insanları motive etmek ve yardımcı olmak için yeni yenilikler, teknolojiler ve fikirler buldular.
Ek olarak, görünüşün önemini anlarlar ve öne çıkma arzusunu beslerler.
Şirket, sattıkları ürün hakkında tam bir izlenim veren geniş bir spor giyim yelpazesine sahiptir.
Küresel Varlık
Bununla marka, uluslararası platformlarda da var olduğunu gösteriyor. Bileşeni karşılamak için Nike, ürünlerini çeşitlendiriyor ve dünya çapındaki sporcuları hedefliyor.
Örneğin Nike, dünyanın farklı eyaletlerinde büyüyen farklı eyaletleri kendine çeken benzersiz girişimlere sahiptir.
Buluşlar ve Yenilikler
Nike’ın oyunlarını manşet yapmasının nedenlerinden biri, estetik çekicilikte daha fazla çok yönlülük için yorulmak bilmeyen yaygaralarını azaltmış olmalarıdır.
Ayrıca, ürünü insanlar, hatta profesyoneller tarafından daha güvenilir ve güvenilir hale getirir.
Firma, ürünlerle birlikte farklı yenilikleri hayata geçiren ekibin ve uzmanların en yaratıcı beyinlerinden birine sahip.
Ayrıca Nike, sporu ve ateisti desteklemek için farklı yenilikler ortaya koydukları yenilikler evi olarak da bilinir.
11 Nike Yüksekleri
Misyon beyanlarına ek olarak, “11 özdeyiş” olarak da bilinen yol gösterici ilkeleri geliştirdiler.
İlkeler ile şirket kendini nerede görmek istiyorsa oryantasyona sahiptir ve kendisini farklı seviyelerde yönlendirir.
1. Yenilik Yapmak Doğadır
Nike, inovasyonunu ciddiye alıyor ve onu temel organizasyonel yetkinliklerinden biri olarak görecek.
2. Onlar Şirkettir
Nike, kaliteden ve spor sektörlerine katkı sağlamaktan sorumlu bir şirkettir. Bununla birlikte, insanları heyecanlandıran şeyleri geliştirmeye teşvik etmek ve onları çekmek için yenilikler yaparlar.
3. Onlar marka
Nike bir markadır ve swoosh logosu herkes tarafından anında tanınır. Nike, logosunu küresel liderliğin sembolü olarak görüyor.
Pazara sadece hakim olabilecekleri yerde girecekler.
Şirket, liderlik yapamıyorsanız, yapmanıza gerek olmadığını söyleyen bir ideolojiye sahiptir.
4. Basitleştirme ve Hazır
Nike, raf ömrü uzun olmayan, teknolojisini ve modasını içinde barındıran ürünler sunuyor.
Şirket bunu hızlı yapmaları gerektiğine inanıyor, ancak kaygan tutmaları gerekiyor. Kararlarınızın nedeni başarınızın anahtarıdır.
5. Tüketiciler Karar Verecek
Şirket hizmet verdiği müşterileri iyi tanıyor. Müşterilerinin karmaşıklığına uygun kaliteyi sunduklarından emin olmak için.
Ayrıca, onlara önemli bir paydaş gibi davranırlar.
6. Sünger Gibi Olun
Nike, çalışanlarını sünger gibi olmaya teşvik ediyor, bu da meraklı ve farklı fikirlere açık olmak anlamına geliyor.
Ayrıca kutunun içinde düşünmek yerine zihninizi ve yaratıcı seviyenizi açık tutmak için.
7. Çabuk ve Anında Gelişin
Nike, sürekli bir hareket göstergesi değişikliği olarak kabul edilir. Ve yeniliklerinizin anahtarıdır.
Bu tavırla şirketin ürün yelpazesinin ne kadar geniş olduğu daha mantıklı. Ortaya çıkan stratejilerini etkili iyilik için kullanırlar.
8. Doğru Şeyi Yapın
Şirket doğru olanı yaptığına inanıyor. Sorumlu bir dünya vatandaşı olarak, paydaşlarını kurumsal sosyal sorumluluklarını gördükleri için kabul ederler.
İnsanları zindeliklerini ve çeşitliliklerini teşvik etmede dürüst ve şeffaf olmaya teşvik ederler.
9. Temel Konularda Ustalaşın
Nike’a göre yenilikler eylemde değilse, sonuçta işe yaramaz. Nike’ın arkasındaki başarının bir kısmı, performansı nasıl geliştireceklerini bilmeleridir.
Ayrıca, bu, karı artırmaya ve daha fazlasını elde etmeye yardımcı olur.
1 0. Her Zaman Tetikte Olun
Nike, özellikle çevre rekabetçi olduğunda önde olmak için lider olarak hareket etmenin önemli olduğunu söylüyor.
Şirket, insanları hangi alanda olurlarsa olsunlar lider olmaya ve zafere ulaşmaya teşvik ediyor.
11. Adamı Hatırla
Nike’ın kurucu ortağı, rahmetli Bill Bowerman, şirkete ve markanın kendisine büyük saygı duyuyor.
Şirket, sporcuların ihtiyaçlarını yenilikçi bir ruh olarak gösterme anlayışını karşılamaya ve sürdürmeye odaklanmaktadır.
Nike Vizyon Beyanı
Nike’ın kurumsal vizyonu, en bağlantılı, özgün ve ayırt edici marka olarak kalmaktır.
Şirket, küresel büyüme stratejisine uygulanan vizyon açıklamalarını tutar. Şirket, markasını müşteriler için daha erişilebilir ve özgün hale getirmeye odaklanmıştır.
Bunu anlamak için, insanların potansiyelini açığa çıkarmaya yardımcı olabilecek her şeyi yapmaya odaklanmış bir vizyon beyanına sahipler.
Kesin olarak şirket, müşterilerine en iyisini sunmasını sağlamak için kendisini herhangi bir strateji türüyle sınırlamaz.
Yaptığı açıklamanın gösterdiği resim, şirketin normal olanı çözemeyeceğidir. Bunun yerine, daha ileri gidecekler ve dinamik olacaklar.
Bunun da ötesinde, Nike, etkileri dengelemek için etkili ve yenilikçi olmaya odaklandı.
Ek olarak, vizyon ifadenizle ilgili aşağıdaki özelliklere sahiptirler.
Yaşamlarda İyileşme
Nike insan odaklı bir şirkettir, amacı markanın yaratabileceği olumlu etkidir. Ayrıca şirket, kalite sağlamak ve yaşamları iyileştirmek için izleyicilerle bağlantı kuruyor.
Ayrıca, birincil hedeflerle birlikte toplumu iyileştirmek için birleştirici hedeflerini de yürütürler. Ayrıca asla ihmal etmedikleri bir kurumsal sosyal sorumluluğa sahiptirler.
Örneğin Nike, dünya çapında çevre koruma stratejilerine öncülük etmesiyle tanınır.
Sadece bu da değil, diğer sosyal hedeflere odaklanmak söz konusu olduğunda seslerini yükseltiyorlar. Görevlerini gerçekleştirmek için, bağlantı kurdukları her insandaki en iyiyi ortaya çıkardığından emin olurlar.
Potansiyelleri Genişletme
Nike’ın vizyonu, temel müşterilerine verimli, yüksek kaliteli ayakkabı, giysi ve ekipman sağlamaktır.
Bu şirketin yıllar boyunca dürüst kaldığı şey buydu. Şirket kurulduğundan ve kurulduğundan beri, insan potansiyelini getirmeye ve genişletmeye odaklandılar.
Ayrıca, özellikle bir sporcuda, insanların gereksinimlerindeki çeşitliliği anlarlar.
Bununla, her kategoriye uyacak şekilde uyarlanmış ürünleriyle yaratıcılığı teşvik etmelerini sağlarlar.
Nike’ın Başarılı Olmasının Nedenleri?
Nike, giyim ve spor alanında köklü ve dünya çapında tanınan bir markadır. Bill Bowerman ve Phil Knight tarafından kurulan şirket, 1964 yılında 1.200 dolarlık bir yatırımla yola çıktı.
İlk zamanlarda şirket Blue Ribbon Sports olarak adlandırılıyordu, ancak ilerledikçe, 1971’de Nike Inc olarak yeniden adlandırıldı. Marka aynı zamanda adını aldığı bir Yunan zafer tanrıçasıdır.
Ancak, şirket nasıl sadece küresel pazarda hayatta kalmayıp bu pazarda başarılı oldu?
Nike kendi nişinin en önemli markalarından biri haline geldi, markaya yer açmak için çeşitli kampanya ve pazarlamalara katıldı.
Markanın gölgede kalmasına neyin yardımcı olduğunu anlamak için bazı nedenler aşağıda listelenmiştir.
Yoğun Pazarlamaya Dayalı Marka ve Logo Geliştirme
Nike, ürünlerini büyük isimler, okuldaki rakipler ve yetkin öğrenciler için onay anlaşmalarıyla geliştirdiği için bir üne sahiptir.
Şirket, ürünleri pazardaki ana oyuncularla ortaklaşa satmaktadır. Markayı destekleyen ilk ünlü, Rumen tenisçi llie Natase oldu.
Şirket şimdilik e-posta gönderimi, sponsorluk, web reklamcılığına güveniyor ve tanıtım için sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli kanalları kullanıyor.
Nike, markasının her zaman trend olmasını sağlamak için çok daha yoğun pazarlama yapıyor.
Nike’ın sahip olduğu sponsorluklardan bazıları:
- Amerikan Futbolu : Peyton Manning, Eli Manning, Joe Flacco ve Drew Brees
- Golf – Kaplan Ormanları
- Basketbol : Michael Jordan, Lebron James ve Kobe Bryant
- Futbol r – Cristiano Ronaldo ve Ronaldinho
- Tenis – Serena Williams ve Roger Federer
- Beyzbol – Joe Mauer ve Albert Pujols
Satış Yaparken Hevesli Karları Vurgulayın
Nike bir hayat yaşamak için bir standart sunuyor. İnsanların hayatlarının kendilerine daha fazla değer vermek için en çok ihtiyaç duydukları kısmından yararlanın.
Nike’ın kurucu ortağı Bill Bowerman, teknoloji tabanlı olmayan ayakkabılarını sundu. Bunun yerine, ayakkabıları koşmak ve maceralı bir hayat yaşamakla ilişkilendirdi.
Markayı sağlıklı yaşam standardına bağladı. Nike ürünleri sportmenlik ve bunun coşkulu faydaları üzerine inşa edilmiştir.
Promosyon İçin Yeni Teknolojiler Ekleme
Nike, ürünlerine yeni teknolojiler ekleyerek bir tanıtım stratejisi oluşturmuştur. Çeşitli yeni icatlar yaptılar ve bunları marka imajlarıyla ilişkilendirdiler.
Ayrıca teknoloji sadece insanları sağlıklı ve aktif bir yaşam sürmeye teşvik etmekle ilgili değildir. Ancak bununla birlikte, hayatlarını çok daha kolay hale getirir.
Örneğin Nike, otomatik olarak bağcıklarla bağlanan ayakkabıları piyasaya sürdü. Kişi ayağını ayakkabının içine koymalıdır ve fonksiyon otomatik olarak başlayacaktır. Teknolojiye HyperAdapt 1.0 denir.
Nike, bu teknolojiyi yaratmak için 10 yıl çalıştı ve lehlerine çalışan ürünü piyasaya sürdü.
Sporları Günlük İhtiyaç Eşyalarına Göre Değiştirme
Nike, tüm spor türlerini kapsayan geniş bir ürün yelpazesi sunar. Giyim ve spor malzemeleri satışından şirket ayrıca genel olarak giyim, eldiven, el çantası, güneş şemsiyesi, cüzdan vb.
Sporda, kriket, futbol, buz hokeyi, beyzbol, Olimpiyat tarzı etkinlikler ve daha pek çok şeye dayalı takımlar ve kıyafetler sundukları için çeşitli seçeneklere sahipler.
Resim kaynağı: bestdesigns
Marka, spor ekipmanlarından müşterilerin ihtiyaç duyduğu kişisel eşyalara kadar her şeyi kapsar. Şirketin diğer oyun organizasyonlarına kıyasla daha fazla izleyici toplamasına yardımcı olan unsurlar sadece bunlar değil.
Bununla, diğer rakiplere kıyasla her zaman tüm pazardan üstün parçalar elde edebilirler.
Performansı Artırmak için Kaliteyi Vurgulamak
Nike, markasını kaliteli ürünler sunma konusundaki itibarına dayanarak yarattı. Sadece bu değil, sporcuların performanslarını geliştirmelerine yardımcı olabilecek ürünler de sunuyorlar.
Dişliler ve ekipman, eşyaların önemini iletmek için yapılmıştır. Ayrıca hepsi birinci sınıf olduğu için firmanın imajı sundukları ürünlerle alakalıdır.
Nike, performansı iyileştirmeye odaklanır ve insanları enerji dolu hissettikleri şeyleri yaşamaya teşvik eder.
Her türlü sporu yapmak için çalıştırılabilen Nike, şirketin ürünleri kullanan harika sporculara ve sporculara sahip olması nedeniyle başarıyla güven inşa etti.
En İyi Mükemmellik ve Yanıt
Diğerleriyle karşılaştırıldığında, Nike daha iyi sonuçlara ve tepkilere sahiptir.
Örneğin, şirket resmi sitesini 1999’da başlattı. Foot Locker’ın 2000 yılında web sitelerini oluşturduğu ve Adidas’ın kendi web sitelerini 2006’da başlattığı rakip şirketlerle karşılaştırıldığında.
Nike, siteyi Adidas’a kıyasla 7 yıl önce başlattı. Ek olarak, şirket siteyi 2011’de yansıttı ve Adidas’a kıyasla dört kat daha iyi anlaşmalar elde etti.
Nike, web tabanlı sosyal medyayı kullanarak spor malzemeleri organizasyonlarından biriydi.
Ayrıca HyberAdapt 1.0 gibi teknoloji ile şirket, rakip şirketlerin bir adım önünde kaldı.
Duyguları Markayla Birleştirmek
Nike, duygusal bir marka yaratma sanatını öğrendi. Markalarını yalnızca müşteri duygularıyla ilişkilendirmekle kalmadılar, aynı zamanda onları daha iyisini yapmaya zorluyorlar.
Şirketin, izleyicilerin cesaretini teşvik eden birkaç coşkulu pazarlama yöntemi var. Bu, alıcının kendi değerini ve kalitesini keşfetme yeteneğini belirlemesi gerektiği anlamına gelir.
Ayrıca, yeni başlayanlardan profesyonellere ve hatta hobi olarak oynayan birine kadar hedefler.
Marka, dünya çapında “Yapılması gerekeni yap” sloganına bahse giriyor.
Ancak daha sonra slogan değişti ve şimdi “Just Do It” olarak popüler oldu.
Farklı Sporlarla İlişkili
Nike sadece bir sporla ilişkilendirilmez, farklı seçenekleri de vardır. Marka bunu tanıtmak ve başarı için bir strateji olarak kullanmak için kullanır.
Örneğin, şunları içerir:
Olimpiyatlar
Nike, olimpik bir oyuncu olan Michael Johnson’a dayanarak ayakkabıları tasarladı. Dünya çapında başarıya ulaşmak için yöntemlerini gösterdi.
Nike, olimpiyatlara hizmet eden farklı yöntemler gösterme fikriyle farklı bir inovasyona imza attı. Ancak, pazarlama söz konusu olduğunda spesifik değildi.
NFL veya Ulusal Futbol Ligi
2012 yılında Nike, Ulusal Futbol Ligi (NFL) ile uzun süredir devam eden bir anlaşma imzaladı.
Ancak 2015’te şirket, NFL anlaşmasına satışsız üç yıl daha ekledi. Sadece yararlı bir taktik olarak işe yaramadı, aynı zamanda şirket uzun vadeli bir başarı elde etti.
NBA veya Ulusal Basketbol Birliği
2015 yılında Adidas, NBA forması ve giyim ortaklığını sonlandırdı. Ancak 2017-2018’in başlarında Nike, Ulusal Basketbol Birliği’ne giyim ve forma teklif eden sekiz yıllık bir sözleşme sundu.
