Küresel ayakkabı ve hazır giyim sektörünün daha iyi günler gördüğünü söylemek doğru olur. Bu, satışların veya talebin düşük olduğu anlamına gelmez. Aslında, dünya genelinde tüm giyim ve ayakkabı satışları 2016 yılında %3,8 artarak toplam 1,67 trilyon dolara ulaştı.
Bu kulağa etkileyici gelse de, 2008’den bu yana sektördeki en zayıf büyüme seviyeleri. Sektörü daha da düşük satışlardan kurtaran şey spor giyim sektörü. Spor ve atletik giyim alanındaki satış büyümesi, genel giyim endüstrisinin başarabildiğinin iki katından fazlaydı.
Spor giyim endüstrisinden önemli istatistikler
1. Spor giyim ve fitness kategorisinin 2024 yılına kadar 231.7 milyar dolarlık satışa ulaşması bekleniyor. (Küresel endüstri analistleri)
# 2. Spor giyim endüstrisi için en hızlı büyüme oranlarının, tahmin döneminde %6,9’luk bir CAGR ile APAC bölgesinde olması bekleniyor. (Küresel Endüstri Analistleri)
# 3. Spor giyim sektörü için performans spor giyim kategorisi, 2016 yılında küresel satışlarda 78 milyar dolar üretti. (Euromonitor)
# 4. En hızlı büyüme oranına sahip kategoriler, sırasıyla %6 ve %10’luk büyüme oranları kaydeden spordan ilham alan giyim ve ayakkabılardır. (Euromonitor)
# 5. 2017 yılında, küresel spor giyim endüstrisinin toplam tahmini değeri 168 milyar dolardı. (İstatist)
# 6. Spor giyim, yoga pantolonları ve benzeri ürünler dahil olmak üzere spor giyim satışı, 2016 yılında üst üste üçüncü kez diğer tüm kategorilerden daha yüksekti. Satışlarını %7’nin biraz altında artırmayı başardı. (Kuvars ortamı)
# 7. Son 3 yılın sağlam rakamları bile 2010-2013 yılları arasında bu sektörde gözlemlenen satışların dışında. Bir marka olarak Nike, hazır giyim satışlarında %12,3’lük bir artış elde etmeyi başardı ve sürekli büyüme seviyelerine ulaştı. , ekonomik belirsizlik zamanlarında bile. (Zeus’un Pazarlaması)
# 8. 2009’dan beri spor giyim endüstrisinde bir geçiş olmuştur. Alışveriş yapanların, özellikle gençlerin, ürün araştırması veya çevrimiçi alışveriş için videoları kullanma olasılığı daha yüksektir. 18-34 yaş grubundaki kişilerin %38’i giyim araştırmaları için kaynak olarak videoyu kullanmıştır. 35-54 yaş demografisindeki insanların sadece %13’ü ve 55+ yaş demografisindeki %16’sı aynı şeyi yaptı. (Zeus Pazarlama)
# 9. Daha yaşlı alışveriş yapanların, genç müşterilere kıyasla bir ürünü videoda görüntüledikten sonra bir mağazayı ziyaret etme olasılığı daha yüksektir. 55 yaş ve üzeri alışveriş yapanların %32’si ve 35-54 yaş arası alışveriş yapanların %27’si bir ürünle ilgili gördükleri bir video nedeniyle bir mağazayı ziyaret ettiklerini söylüyor. Y kuşağının %38’i aynı şeyi söyledi. (Zeus’un Pazarlaması)
# 10. Spor giyim segmentinde, 4 video inceleme girişiminden 1’i, son 6 ayda en az 6 kez kıyafet satın alınmasıyla sonuçlandı. Alıcıların yaklaşık %30’u araştırmaları nedeniyle 500 dolardan fazla harcadı. (Zeus’un Pazarlaması)
# 11. Orta Doğu’nun gelecekteki büyüme açısından spor giyim endüstrisi için en büyük coğrafi alt segment olması bekleniyor. Bazı yıllık satışlar, %15’lik büyüme seviyelerine yaklaştı. (Aptalca sporlar)
# 12. Kurulan pazarlar spor giyim satışlarında artış görmek için mücadele etti. Örneğin Avrupa’da son yıllarda ortalama sadece %1’lik bir büyüme oranı elde edilmiştir. ABD’de satışların düşük olduğu yıllarda bile büyüme oranları ortalama %4 civarındadır. (Aptalca sporlar)
# 13. Spor giyim arayan alışveriş yapanların yaklaşık yarısı, aradıklarını bir mobil cihazda yapılan araştırmalardan buluyor. Cihaz mobil olmasına rağmen bu cihazlar üzerinden yapılan alışverişlerin çoğu evden yapılıyor. (Aptalca sporlar)
# 14. 2016 yılında, Sports Authority iflası nedeniyle, Amerika Birleşik Devletleri’nde hazır giyim satışları %50 oranında düştü ve atletik segmentte toplamda %2’lik bir artış sağladı. (Forbes)
#onbeş. Ayrıldıklarında, 2016 yılında ABD’de performans ve fitness giyimi %2,9 artış kaydetti, ancak spor giyim segmenti bir bütün olarak yaklaşık %2 oranında büyüdü. (Forbes)
#on altı. Amerika Birleşik Devletleri’nde, alt giyim üst giyimden daha fazla genel spor giyim satışı yapma eğilimindedir. 2016 yılındaki fon satışının yaklaşık 242 milyon dolar gelir elde ettiği tahmin edilirken, en yüksek satış 200 milyon dolar civarında gelir elde etti. (Forbes)
# 17. ABD’deki bazı spor giyim kategorileri büyümeden ziyade düşüşler yaşadı. Çoğu belirli bir sporla ilgiliydi. Örneğin, futbol ayakkabısı 2016’da %2, golf giyimi ise %2,4’lük bir düşüş kaydetti. (Forbes)
# 18. 2009 ve 2015 yılları arasında Amerika Birleşik Devletleri’nde spor giyim ve ayakkabı satışları %42 artarak toplam 270 milyar dolara ulaştı. (Morgan Stanley)
# 19. 2015-2022 arasında, sektöre 83 milyar dolara kadar satış ekleneceği ve bunun da %30’dan fazla bir büyüme oranına denk geleceği tahmin ediliyor. (Morgan Stanley)
# 20. Sporcular, hane halkının spor giyimle ilgili aldığı kararları şekillendirmeyi seçer. Kuzey Amerika ortaokullarında, kadınların katılım oranları son 35 yılda neredeyse iki katına çıktı. Bu artışları spor giyim segmentlerinde de benzer eğilimler takip ediyor. (Morgan Stanley)
# 21. Avrupa’da büyüme oranları %1 civarında olmasına rağmen, önümüzdeki 5 yıl içinde yıllık %5’lik bir büyümeyi olasılık olarak gören bazı tahminler var. (Morgan Stanley)
# 22. Çin, endüstri için gelecekteki spor giyim satışlarının en büyük itici gücü olabilir. Şu anda hükümet, 2025 yılına kadar %60’a kadar daha fazla spor tesisi inşa etmeyi planlıyor. Hedef, 500 milyon insanın daha düzenli egzersiz yapması ve topluluk etkinliklerine katılması. (Morgan Stanley)
# 23. Duygusal esenlik ile aktif bir yaşam tarzı arasında doğrudan bir bağlantı vardır. Yılda 36.000 dolardan az kazananlar için 2 yerine 3 gün egzersiz yapmak, mutlulukta yüzde 6 puanlık bir artışa eşittir. Tüm gelir demografilerinde benzer sıçramalar görülüyor. (Morgan Stanley)
# 24. Under Armor, şirketin halka arz edildiği 2005 yılından bu yana her üç yılda bir satışlarını ikiye katlayarak güçlü bir büyüme gördü. Ancak, 2017 tahminleri açıklandığında ve satışların %12 artması beklendiğinde, hisse fiyatı 9 yılın en büyük düşüşünü yaşadı. . (Kuvars ortamı)
# 25. Spor ayakkabı endüstrisi şu anda 90 milyar dolar değerinde. (Moda Birleşik)
# 26. Toplamda, küresel hazır giyim pazarı şu anda 3 trilyon dolar değerinde. Bu, dünyanın toplam GSYİH’sının kabaca %2’sini oluşturuyor. (Moda Birleşik)
# 27. Amerika Birleşik Devletleri’nde moda endüstrisinde yaklaşık 1.8 milyon kişi istihdam edilmektedir. Bunların yaklaşık 232.000’i giyim endüstrisine ayrılmıştır. (Moda Birleşik)
# 28. Spor giyim endüstrisindeki bir çalışanın ortalama maaş aralığı, giriş seviyesi bir pozisyon için yaklaşık 26.000 $ ile satış ve pazarlama pozisyonları için yaklaşık 85.000 $ arasında değişmektedir. (Moda Birleşik)
# 29. ABD’deki tüm çalışanların yaklaşık %80’i bir giyim perakendecisi için çalışıyor. (Moda Birleşik)
# 30. ABD spor malzemeleri mağazalarındaki perakende satışlar yıllık yaklaşık 45 milyar doları buluyor. Bu ürünler arasında spor giyim, ayakkabı, lisanslı ürünler ve hatta bazen egzersiz ekipmanları bulunur. (İstatist)
# 31. Spor malzemeleri endüstrisi, Amerika Birleşik Devletleri’nde her yıl toptan satışlarda yaklaşık 88 milyar dolar üretmektedir. (İstatist)
# 32. Nike, mevcut değeri 30 milyar doların biraz altında olan, sporla ilgili en değerli ticari marka olarak kabul ediliyor. Karşılaştırıldığında, Under Armor’un marka değeri sadece 5,86 milyar dolar. (İstatist)
# 33. Erkekler, spor giyim endüstrisindeki tüketici tabanının çoğunluğunu oluşturur ve toplam pazar payının %52’sini oluşturur. (Müttefik pazar araştırması)
# 34. Endüstrinin spor giyim segmentindeki perakende satışların %3.1’lik bir CAGR’de büyümesi bekleniyor. (Müttefik pazar araştırması)
# 35. 2013 Nielsen raporuna göre, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kadınlar yılda 15 trilyon dolara kadar satın alma gücüne sahipler. Nike, 2016 yılı için spor giyim kategorisinde kadın ürünlerine odaklanmak için bir önceki yıla göre %10 artışla 804 milyon dolarlık pazarlama harcaması yaptığını açıkladı. (Moda işi)
# 36. 2015 mali yılında, Nike için kadın işi satışlarda 6,6 milyar doları aştı ve erkek işinde büyüme seviyelerini aştı. (Moda işi)
# 37. Küresel sağlık ve zindelik pazarının 732 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. 2022 yılına kadar ise 869 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Kadınlar, sağlıklı yaşam ve kendini dönüştürmeye odaklanarak yükselişi yönlendiriyor. (Moda işi)
Spor giyim endüstrisinin trendleri ve analizi
Spor giyim endüstrisi, tüketici tercihleriyle birlikte değişti ve son on yılda nispeten istikrarlı büyüme seviyelerini sürdürmesine izin verdi. Tüketiciler rahat, esnek ve şık giyim seçenekleri istiyor. Spor salonu veya gündelik giyim için çalışmalıdır.
Olgun pazarlar, endüstri için sabit satış seviyelerini korur, ancak gerçek büyüme potansiyeli, APAC bölgesi ve Orta Doğu’daki değişen pazarlardır. Siyasi iklim değiştikçe ve büyüyen bir orta sınıf, kullanmak için daha fazla isteğe bağlı harcama fonu olduğunu keşfettikçe, birçok hanede vurgu, kıyafetlerin iyileştirilmesi üzerinedir. Bu nedenle bu kadar yüksek CAGR seviyeleri tahmin edilmektedir.
Spor giyim sektörü sağlam bir temele sahiptir. İflas eden büyük markaların bile genel büyümeyi bozamayacağı kadar güçlü. Tüketici tercihleri uyum sağlayıp değiştikçe endüstri gelişmeye devam ettiği sürece, bu endüstriyi sürekli satış büyüme modellerini izlemekten alıkoyan hiçbir şey yoktur.
